盡管原物及人工上升令毛利受壓,全球第二大平價(jià)時(shí)尚零售商Hennes & Mauritz(H&M)大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Lex Keijser表示,暫時(shí)沒有加價(jià)計(jì)劃,而受惠于中國(guó)地區(qū)銷售成長(zhǎng)快速,全年在中國(guó)及香港的展店數(shù)有望較去年逾倍增.

Keijser周三傍晚接受路透專訪時(shí)指出,相較去年在中國(guó)及香港新開20間店,今年上半年公司已有約20家新店,下半年還將再展開逾20家新店.
"租金、工資等上漲當(dāng)然帶來壓力,但對(duì)我們來說不是問題…我們還是維持'最好價(jià)格的時(shí)尚(fashion with best price)'策略."Keijser稱.
他表示,如果漲價(jià)是大勢(shì)所趨,公司當(dāng)然會(huì)相應(yīng)考慮,但目前沒有這個(gè)計(jì)劃,況且公司今年也沒有漲過價(jià).
他還提到,7月以後H&M會(huì)在中港開展逾20家新店,其中僅一家在香港,其馀均在大陸.
相較于在中國(guó)的擴(kuò)張策略,H&M上周公布的季報(bào)頗令投資者失望,其第二季稅前凈利為57.5億瑞典克朗,低于市場(chǎng)預(yù)期的58.9億.棉花價(jià)格上漲、亞洲工資上升以及瑞典克朗升值均令該公司獲利跌幅大于預(yù)期,股價(jià)亦因此受壓.
公司并表示,在3-5月間并未將成本上升轉(zhuǎn)嫁至價(jià)格上,因此毛利率由去年同期的65.9%,下降至61.7%,也低于路透調(diào)查中值62%.
H&M周三在瑞典收?qǐng)?bào)218.5瑞典克朗,脫離季報(bào)公布當(dāng)日的近三個(gè)月低點(diǎn)206.4瑞典克朗.
**中國(guó)銷售超出預(yù)期**
H&M于2007年進(jìn)入香港,并藉此跨足中國(guó)市場(chǎng),不過中國(guó)地區(qū)的銷售額目前占比并不高;但Keijser表示,中國(guó)地區(qū)銷售成長(zhǎng)快速,"成長(zhǎng)超出我們預(yù)期,"他說.
"如果你看我們開店和銷售額增加的速度,真的很快."但他并不愿給予今年的銷售成長(zhǎng)預(yù)估.
根據(jù)H&M 2010年年報(bào),去年在中國(guó)地區(qū)的銷售金額為25.3億瑞典克朗(約4億美元),在總銷售1,270億中占比僅2%,但較前一年度的16.1億大幅成長(zhǎng)57%,年成長(zhǎng)率在該公司30個(gè)國(guó)家中排名前五.
"他們跟上時(shí)尚趨勢(shì)的速度非�？�,比在歐洲任何國(guó)家都快…不只是時(shí)尚,任何事都一樣."Keijser如此評(píng)價(jià)中國(guó)市場(chǎng).
然而,就如何吸引更多中國(guó)消費(fèi)者投向這個(gè)1947年在瑞典創(chuàng)立的品牌時(shí),他指出,目前較大的挑戰(zhàn)是讓二、三線城市的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)H&M這個(gè)品牌,將透過適當(dāng)?shù)男袖N活動(dòng)增加品牌知名度.
Keijser并表示,公司將持續(xù)"平價(jià)時(shí)尚"的策略;但若與公司主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Inditex 相比,其毛利壓力更沉重,部份是因?yàn)樵摴�司相�?dāng)大部份的產(chǎn)品在亞洲制造,受到匯兌影響所致.
Keijser表示,目前H&M商品一半在亞洲制造,一半在其他國(guó)家,未來也會(huì)維持相同的比例.
此外,H&M的大中華布局獨(dú)缺臺(tái)灣,Keijser表示,目前并沒有至臺(tái)灣開店的計(jì)劃.